抖音知識��(nèi)容生��(tài)蓬勃��(fā)��,��(shù)以億計的用戶已經(jīng)將抖音作為獲取各類知識內(nèi)容的重要方式,��(shù)萬知識創(chuàng)作��,、教育機(jī)��(gòu)等把抖音作為與用戶分享新��,、建立連接和收獲信任的平臺,��

　　為了給用戶營造一個更有溫��,、有價��,、生��(tài)化的高質(zhì)量知識創(chuàng)作和��(lǐng)��(xué)��(huán)��,2023年巨量引擎第六季抖in��(lǐng)��(xué)官以「知識守��(hù)成長」為主題,全面整合知識��(chuàng)作��,、教育機(jī)��(gòu),、教育服��(wù)��,通過公益合作,、直播共��(chuàng),、權(quán)威榜單等多種玩法,共同打造教育精品內(nèi)容生��(tài)��

　　活動期間,��1600名創(chuàng)作者參與直��,相較于第一季實��(xiàn)864%的增��;開播總時長超3萬小��,相較于第一季提��483%;��(lǐng)��(xué)官六季總看播UV��(dá)6.7��+,��

　　01

　　��(lǐng)��(xué)倡導(dǎo)+共創(chuàng)直播

　　激活大教育泛知識生��(tài)

　　為分享高��(zhì)知識,開啟全民科學(xué),、職場、家��,、興趣類��(xué)��(xí)啟蒙,第六季「抖in��(lǐng)��(xué)官」攜手知識創(chuàng)作��,、MCN��(jī)��(gòu)、教育機(jī)��(gòu)等多方主��,��短視頻薦��(xué)和直播領(lǐng)��(xué)的形��,��(jìn)行知識分��,在激��(fā)用戶��(xué)��(xí)熱情的同��,聚攏站內(nèi)流量,讓優(yōu)��(zhì)知識��(nèi)容被看見,��

　　巨量引擎邀��馮唐,、雷明、申��,、崔璀,、劉��,、之昊、雪梨等��(dān)任「抖in��(lǐng)��(xué)官」倡導(dǎo)��,并發(fā)布活動倡導(dǎo)視頻,號召泛知識類��(chuàng)作者參與知識分��,。同時借勢平臺資源,為活動聚攏站��(nèi)流量,吸引眾多的知識創(chuàng)作者參與活��,��

　　此外,巨量引擎通過與教育品牌、知識創(chuàng)作者等共創(chuàng)直播,為用戶打開全新的��(xué)��(xí)視角的同��,也幫助優(yōu)��(zhì)品牌及達(dá)人提升影響力,、共享IP熱度,。其中與「抖in��(lǐng)��(xué)官」合作多季的申怡讀��,在本季精��(zhǔn)用戶觸達(dá)��(shù)量較之前增長2.6��,品牌官方賬號增粉12.5��+,活動期間,直播��(dāng)天看播流量增��7.5倍��

　　02

　　多元玩法+打榜��(jī)��

　　抖in��(lǐng)��(xué)官多管齊��

　　沉淀教育精品��(nèi)容生��(tài)

　　��(yōu)��(zhì)且有趣的��(nèi)容是留下用戶的關(guān)��,。在用戶對知識需求多元化,、個性化的當(dāng)��,��(nèi)容領(lǐng)域豐富、知識講解專��(yè)有趣的內(nèi)容更易深化用戶對活動IP��(rèn)��,��

　　本季「抖in��(lǐng)��(xué)官」聯(lián)動多方主體通過舉辦公益活動,、優(yōu)化活動打榜玩��,開啟「領(lǐng)��(xué)知識局」專場直��,不斷��(yōu)化、完善教育行��(yè)��(nèi)容生��(tài),沉淀精品��(nèi)��,��

　　在直播場域打造上,以共��(chuàng)直播的形��,為參與主體引��,��撮合知識��(chuàng)作者、科普大��,、教育機(jī)��(gòu)等組成的知識大爆炸老師��(tuán),參與官方專場直播+自播的形式��(jìn)行知識分��,提升IP活動熱度,聚集站內(nèi)流量;推出官方H5專題��,集中展示��(yōu)��(zhì)的品牌直播間,引流精準(zhǔn)用戶��(jìn)入優(yōu)��(zhì)直播��,同時打造優(yōu)��(zhì)的直播間��(nèi)��,��(jìn)行吸納轉(zhuǎn)��,��

　　用打榜玩法激勵創(chuàng)作者、MCN��(jī)��(gòu),、教育品牌產(chǎn)出優(yōu)��(zhì)��(nèi)��,��推出��(biāo)��(zhǔn)��(chuàng)作者領(lǐng)��(xué)榜、MCN��(lǐng)航榜,、機(jī)��(gòu)��(lǐng)��(chuàng)榜三大榜��;激勵知識創(chuàng)作��,、教育機(jī)��(gòu)在直播間��(chǎn)出優(yōu)��(zhì)��(nèi)��,提升直播間轉(zhuǎn)化效��,打榜期間GMV對比目標(biāo)值有大幅增長?；顒悠陂g,��1600名知識創(chuàng)作者參與直��,��(lǐng)��(xué)��6季創(chuàng)作者總看播UV��(dá)6.7��,��

　　03

　　多元生長+IP升格

　　打造領(lǐng)��(xué)系“宇宙”長線IP

　　加速客戶經(jīng)營成��

　　通過對IP玩法不斷升級��(yōu)��,持續(xù)完善教育��(lǐng)��(xué)生態(tài)的經(jīng)營環(huán)��,加速品牌在抖音生意的長線經(jīng)營��

　　首先由知識創(chuàng)作��,、教育品牌等組成的領(lǐng)��(xué)��+倡導(dǎo)��(lián)��,從點到面覆蓋頭部玩家及中堅群��,��

　　活動期間,��(lǐng)��(xué)官宣��(dǎo)短視頻累計播放量破百��,馮唐視頻點贊量近10w;截至目前,「抖in��(lǐng)��(xué)官」話題頁曝光��2.3億次��

　　從之前的付費直播大師��,到知識跨年節(jié)目演��,到領(lǐng)��(xué)知識局專場直播,「抖in��(lǐng)��(xué)官」通過邀請不同賽道的大咖,、知識創(chuàng)作��,、教育品牌參與活��,持續(xù)提升、完善站��(nèi)��(chuàng)作��,、教育機(jī)��(gòu)的直播布局,��

　　尤其是第六季「領(lǐng)��(xué)知識局」直播IP被打造成��(lǐng)��(xué)官長線持��(xù)的內(nèi)容模��,不僅深化站內(nèi)用戶對IP活動的認(rèn)��,同時也為后續(xù)活動引流其他賽道、品牌打下了基礎(chǔ)��

　　在本次活動中,就有不少新品牌借IP熱度成功突圍,首次參與活動的某駕校培訓(xùn)��(jī)��(gòu),高度配合打榜沖刺,活動期間上榜職業(yè)教育賽道top10,。某小眾垂類賽道的花藝培��(xùn)��(jī)��(gòu),在本季活動中GMV破百��,��

　　��(lián)動巨量算��(shù)共同呈現(xiàn)��(lǐng)��(xué)榜單,激勵帶動更多創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)��(zhì)��(nèi)容��尤其是新引入的MCN��(jī)��(gòu)榜單,對于想依托團(tuán)隊力量獲得更好發(fā)展的��(chuàng)作者和MCN��(jī)��(gòu)來說都是一大利��,同時又可以提高教育品牌與��(dá)人合作的效率,��

　　榜單排名常態(tài)化和��(yōu)��(zhì)案例公開展示,不僅可以提升上榜主體的影響力,帶來更多的業(yè)��(wù),也為新入局或尚未摸索出高效打法的參與者提供參��,��

　　?如金牌興趣領(lǐng)��(xué)官李威老師在營銷節(jié)��,利用平臺流量紅利、拓寬內(nèi)容展��(xiàn)和投放渠��,��(dá)成月度GMV破千萬的成就;

　　?泛知識類MCN��(jī)��(gòu)利用巨量的產(chǎn)品工��,��(xié)助IP快速崛起并提升��(zhuǎn)化效��,使日GMV快速攀升超百萬;

　　?圖書類商��,借助平臺活動,��(chuàng)新營銷策��,搭建自有營銷陣地,實現(xiàn)生意快速擴(kuò)��,��

　　對于��(chuàng)作��/MCN��(jī)��(gòu)/泛教育品牌來��,都可從中借鑒,完善自身��(jīng)營策略��

　　��(jié) ��

　　已經(jīng)走過五季的巨量引擎抖in��(lǐng)��(xué)��,基于對站��(nèi)用戶需求和教育行業(yè)��(fā)展現(xiàn)狀,在第六季從背書提��,、重磅嘉��,、公益深化、場景多元等多個方向發(fā)力持��(xù)提升IP影響力和��(nèi)容深��,��

　　引導(dǎo)��(chuàng)作者和教育��(jī)��(gòu)��(chǎn)出優(yōu)��(zhì)��(nèi)��,借勢平臺資源,實現(xiàn)活動聲量的爆��(fā),��(jìn)而提升知識創(chuàng)作者和教育IP的影響力,并為知識��(yōu)秀��(chuàng)作者和品牌商搭建交流平��,最終形成知識創(chuàng)作��,、教育機(jī)��(gòu)、教育服��(wù)��,、用戶相融共生的泛知識生��(tài),助力教育��(jīng)營者實��(xiàn)生意的長效經(jīng)��,��