Gen Alpha世代 肆意生長

　　FILA KIDS 2023年兒童節(jié) 以“Born Free Born Brave生而自��,，熱愛無畏”的品牌��(tài)度刻畫新世代潮童的自由精��,，鼓勵孩子自由追逐熱愛的方向,，賦予他們敢于探索的勇氣,��2024��,，品牌以“Why so serious,？玩真的,！”迎��6.1兒童節(jié),，主題以一問一答的形式,，似家長與孩子的對話。呼��(yīng)Gen Alpha��(shí)代孩子們“玩真的”的��(tài)��,，孩子們認(rèn)��,、獨(dú)立、有主見,，他們“可不是來玩兒的��,。今年將在此基礎(chǔ)上加深強(qiáng)化這一定義，“玩真的”這種��(tài)��,，不是對��(jié)果的篤定,，而是在熱愛這條路上能夠拼盡全力，這正是品牌想要傳��(dá)給每一位家長和孩子的親子理��,，培��(yǎng)孩子在成長中保持好奇��,，勇敢追求自己所喜愛的事物并為之努力��

　　本次,，F(xiàn)ILA KIDS攜手資深體育評論家王猛及其兒子Milo,，共同打造兒童節(jié)品牌��(chuàng)意大片，大片展示Milo在賽場和生活中對勝利的堅(jiān)定決心和信心,，這讓王猛深刻感受到Gen Alpha��(shí)代的活力和力��,，通過身份互換,，父子倆在不同角色中體��(yàn)對方生活，王猛能夠更深入地理解Milo的想法和感受,，而Milo也能體會到父親的��(dān)��(dāng)和責(zé)��,，不同身份看待問題，增��(jìn)了相互之間的理解和尊��,，也建立了父子之間強(qiáng)烈而細(xì)膩的情感��(lián)��,。FILA KIDS希望通過此影片，呼吁家長置身理解孩子的內(nèi)心活��,，不限制他們幼��(shí)每一��(gè)想法,，不定義他們每次角逐的成敗，家長應(yīng)給予孩子更多理解和支��,，為其創(chuàng)造自由探索的空間,，助力他們逐漸成為��(dú)立、自信的非凡��(gè)��,，讓自由和勇氣成為孩子們未來無論輸贏的最��(qiáng)底氣,��

　　視頻中“身份互換”的��(chuàng)意概念，讓父親王猛有��(jī)會深入Milo��(nèi)心世��,，站在兒子的立場感受他對于網(wǎng)球比賽的��(rèn)真和��(zhí)��,，最后王猛說出了Milo 對勝利的渴望：“我可不是來玩兒的！��,，王猛感受到孩子身上那股純粹和勁��,。Milo卻學(xué)著爸爸的口吻安慰“別把輸贏看得太重”。Milo小大人的這面,，正是孩子的無畏��(tài)��,，雖向往勝利卻也坦然接受失敗。很多家長并不理解孩子的��(rèn)真和較真,，“開心就好”變成大人安慰孩子的常話,，家長會問“Why so serious？（小小年紀(jì)為什這么��(rèn)真呢,？）��,，孩子的回答是：“我可不是來玩兒的！我是玩真��,！��,，正是因?yàn)?0后出生的Gen Alpha小孩,，他們擁有自己的主見,，對生活有想法，所展示出的勝負(fù)��,，有��(shí)候可能超出父母理��,，因?yàn)樵诖笕丝��?，對于孩子們而言講清楚熱愛這件事情還為��(shí)太早，但是他們對于比賽認(rèn)真的那股勁兒,，是超過大人��,，一問一答的形式呼應(yīng)品牌全新主張，孩子的氣場和魄��,，值得每位家長��(xì)��(xì)推敲,��

　　大片拍攝后，王猛對此次互動有感而發(fā)：“小朋友不喜歡輸,，但輸球之后哭過半小��(shí)又能笑容滿面,，和大家打成一片，他們把百分之百的努力留在球��,，就算輸��,，也能昂首挺胸地下場！”這是屬于孩子間的天真無邪和自然默��,，即便擁有豐富社會經(jīng)��(yàn)的家��,，也能從孩子們身上學(xué)到許多寶貴的閃光碎片。王猛鼓勵家長從孩子們的視角重新審視世界,，互相學(xué)��(xí)成長,，靜心感受美好簡單，賽場��,，孩子需要獨(dú)自面對挑��(zhàn),，但在成長的道路上，家長與孩子可以并肩作��(zhàn),。品牌也借此希望每一��(gè)家庭都能在運(yùn)動和生活中找到彼此間的共��,，共同享受成長的快樂��

　　FILA KIDS提供高品��(zhì)的兒童運(yùn)動裝��,，支持孩子們在生活和運(yùn)動中的全面成��,，運(yùn)動員場上的每一��(gè)揮拍、轉(zhuǎn)��,，以更專��(yè)的運(yùn)動裝備助力青少年賽場上展��(xiàn)更好的自��,。產(chǎn)品使用創(chuàng)新材料和人體工程��(xué)��(shè)��(jì)��(chǎn)品為��(yùn)動員提供專業(yè)裝備，此次王猛和Milo也身穿品牌蒙德里安“旋冰polo”網(wǎng)球系列服��,，升級版��(wǎng)球旋冰科技ACE-TEX的應(yīng)��,，提升涼感體��(yàn)和透氣速干性，“旋冰polo”以更加專業(yè)的網(wǎng)球裝備助力運(yùn)動技能和競技狀��(tài),，此系列?塊藝��(shù)與動感線條優(yōu)雅結(jié)��,，讓?球更具時(shí)尚藝��(shù)感，專業(yè)碰撞��(shí)��,，滿足孩子隨��(shí)隨地追求��(gè)性化的自我表��(dá),��

　　FILA KIDS緊跟��(dāng)下時(shí)代浪��,，深度體察Gen Alpha��(shí)代孩童內(nèi)心需求，倡導(dǎo)積極健康的生活方��,，重視親子關(guān)��,，激勵孩子們熱愛運(yùn)動，向往未來,，鼓勵他們勇敢追求自己的所想所��,。在這��(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的��(shí)代，品牌將與每一位家��,、孩子共同成��,，以純粹為名，以勇氣為翼,，不定義,、不局限，陪伴孩子們在未來成長路上的每一��,，都能玩真的,，玩出彩��