在最新播出的《解釋鴻溝》紀(jì)錄片��,，陳嘉映提出了這樣一��(gè)��(xiàn)象：“今天的社會(huì)有點(diǎn)像人們覺得自己什么都知道,，就是不知道答案,?！痹谛畔⒘勘ǖ氖��?，許多問題卻變得��(fù)雜而無解，而書籍仿佛成為一��(gè)自我救贖的出��,，給人們以撫慰與解��,。越來越多人喜歡援引加繆的一句話，作為解釋為何讀書的原因：“只要我還一直讀��,，我就能夠一直理解自己的痛苦,，一直與自己的無知、狹��,、偏��,、陰暗，見招拆招,?��?/p>

　　大眾閱讀興趣的高漲，給圖書行��(yè)帶來了新的商��(yè)��(jī)��(huì),。捕捉到用戶��(duì)“答案”求索的需求變��,��7��23日，抖音電商圖書行業(yè)推出「抖in讀書日·答案之書」活��(dòng),，邀��(qǐng)南派三叔,、法��(yī)秦明、三九音域三位作家展開訪��,，在活動(dòng)中詢問作家紓解焦��,、治愈內(nèi)耗的人生答案。與此同��(shí),，活��(dòng)還通過話題,、短視頻、直播與貨架資源,，為圖書商家?guī)矸N草與交易��(jī)��(huì),，幫助更多商家開拓市場空間，尋找��(fā)展新��(jī)��,��

　　南派三叔,、法��(yī)秦明、三九音域：穿越生活迷霧,，在書中尋找答案

　　如何��(yīng)��(duì)生活中的焦慮,？迷茫或��(nèi)耗的��(shí)��,，怎么嘗試擺脫或停止這樣狀��(tài),？這些困擾��(xiàn)代人的精神內(nèi)耗問��,，都可以通過閱讀來尋找答案��

　　即使如今擁有眾多擁躉��,，但南派三叔,、法��(yī)秦明、三九音域三位作家也都經(jīng)歷過焦慮與迷茫的階段：工作與生活的矛��,，寫作帶來的隱性焦��,，以及孤��(dú)、恐��,、未知帶來的��(fù)面情緒等��,��

　　而書籍，給予了他們答��,。如果把焦慮,、內(nèi)耗與迷茫的情緒比做“迷霧”，那么書籍就是帶領(lǐng)人們走出迷霧的提燈��,。正如南派三叔在「抖in讀書日·答案之書」訪談短片中所說的那樣：任何欲��,，都是迷霧的來源，而穿越迷霧的方法,，就是閱讀,。“我們前人給了我們無��(shù)的穿越迷霧的方法,。你想離開迷霧去生活,，那是完全可以的，因?yàn)橛刑嘀敢??��?/p>

　　三位作家在不同的書籍中獲得了相似的慰藉：��(duì)于南派三叔來說，《斯蒂芬·金傳》給了他很多啟發(fā),。而法��(yī)秦明則在一本名為《焦慮的人》的書中,，找到了走出困境的答案：

　　“‘不管明天是不是世界末日，我今天都要親手種下一棵小蘋果樹��,，其��(shí)說白了就是不以過去而懊��,，不以未來而焦慮，我們能做到這一��(diǎn)就足夠了,?��?/p>

　　三九音域提到閱讀《明朝那些事兒》的最后一章時(shí)的啟��(fā)，這本前面全部圍繞重大歷史事件展開的世��,，最后一章卻落到了徐霞客��

　　“歷史有些東西它是不��(huì)跟隨��(shí)代的變化而去被改變的,。……所以有��(shí)候不是所有的事情我們都能去改變,，我們現(xiàn)在要做的就只是去做好自己,，像徐霞客一樣去感知這��(gè)世界,，去找到自己心中的答��?��?/p>

　　“求道的人在書里自己能看出很多道理來��,，作家用文字所��(chuàng)造的故事與世��,，傳遞到讀者視野里,，便成為了讀者的一部分。讀者在書中見世��,、見道理,，見自己，因此可以對(duì)百物情狀,、人生百��(tài),，視之洞若觀火。誠如南派三叔所言：“你用你的人生的��(jīng)��,，結(jié)合我的文字拼湊出一��(gè)故事��,，那��(gè)道理不是我講給你的，是你自己講給你自己聽��,?��?/p>

　　在閱讀與生活、知與行中求��,，人生的答案自然而然就會(huì)浮出,，而焦慮與困惑自然也會(huì)消解。在這一過程��,，三位作家都不約而同地談到了��(duì)��(zhí)念的破除,，南派三叔將其總��(jié)為“看鞭炮”的體驗(yàn)��

　　我覺得沒有任何東西是永恒的，所有的東西都有可能��(huì)毀滅你,。如果你太在乎這��(gè)東西��,，你太怕它毀滅了，它這��(gè)東西越有��(jià)��,，你就會(huì)越寢食難��,。所以說能不能換種心��(tài)，它如果是��(gè)鞭炮的話,，它就是鞭炮放上天的瞬間,，我要在第一排看就可以了��

　　多元陣地玩法,，抖音電商撬��(dòng)圖書生意新增��

　　用戶��(duì)“答案”求索的需求變��,，以及重新回歸書籍尋找慰藉的閱讀趨勢(shì)，給圖書行業(yè)生意帶來了新的營銷空��,。對(duì)��,，「抖in讀書日·答案之書」一方面通過#原來人生答案早就寫在書里�� 熱點(diǎn)話題,，邀��(qǐng)��(dá)人共��(chuàng)��(nèi)容，吸引大眾��(guān)��,。從精神��(nèi)耗的治愈,、日常交往的困惑，到自我情感的挖掘,，人生曠野的選擇,，達(dá)人共��(chuàng)視頻通過或溫情，或深��,，或輕松的方��,，源源不斷吸引更多讀者在書籍中尋找知��(shí)與慰藉，通過閱讀求知解惑,��

　　另一方面,，「抖in讀書日·答案之書」還通過多場帶貨直播，邀��(qǐng)@主持人王��,、@主持人周��,、@清華媽媽馬蘭花、@新東方直播間,、@遇見圖圖��,、@海淀媽媽大福等頭部達(dá)人與作家參加活動(dòng)，為圖書生意注入活力,。在娓娓道來的講述中,，頭部達(dá)人與作家將用戶帶入一��(gè)新世界，使大家暫��(shí)從繁��,、重��(fù),、勞碌的工作與生活中脫離出來，借助文字的力��,，重新審視生活本��,，抵��(dá)答案的彼岸��

　　隨著逛商��,、看后搜成為抖音用戶新常��(tài),，抖音商城成為圖書商家經(jīng)營的又一重心��2023��,，抖音電商全年售出圖書超4億單,；僅2024年第一季度，平均每天有��200萬本圖書通過抖音電商售出,，抖音電商已成為圖書商家不可或缺的經(jīng)營渠��,。為幫助商家做好貨架生意，「抖in讀書日·答案之書」還搭建了話題頁,、活��(dòng)��(huì)場等多點(diǎn)位商城資源扶��,，幫助商家挖掘生意新增量,��

　　「抖in讀書日·答案之書」通過作家訪談、短視頻與直播等��(yōu)��(zhì)��(nèi)��,，吸引大眾重新拾起書��,，找到指引自身生活，穿破生活迷霧的“答案之書��,。在洞察用戶閱讀興趣與消��(fèi)趨勢(shì)基礎(chǔ)��,，「抖in讀書日·答案之書」通過��(nèi)容與貨架場域的雙重支持，帶動(dòng)更多好書“出圈��,，幫助更多商家抓住增長機(jī)��,，實(shí)��(xiàn)長效��(jīng)��,。未��,，「抖in讀書日·答案之書」IP還將通過每期邀��(qǐng)2-3名作家的形式，給予大眾更多思維啟發(fā),，同��(shí)也將帶動(dòng)圖書生意更快更好��(fā)��,��